文化“梗”打底，“苏超”踢出圈

“比赛第一，友谊第十四(dìshísì)。” 这(zhè)几天，“苏超”成了顶流。“苏超”，即江苏(jiāngsū)省(jiāngsūshěng)首届城市足球联赛，由江苏省体育局与江苏省各设区市政府联合主办，为(wèi)期7个月，共85场比赛，分为常规赛和淘汰赛两个阶段。因(yīn)江苏13个设区市各派一队参加，被网友戏称为“苏超”。自开赛以来，这场原本属于江苏人民的足球赛，已成为全国人民的欢乐源泉，成为现象级话题。那么，“苏超”究竟为什么能(néng)出圈？ “苏超(sūchāo)”之火，出人意料。社交平台上，短视频相关话题播放量已突破8.2亿次，网络直播累计(lěijì)吸引1300多万人次云端观赛(guānsài)。现场氛围更加火爆，前三轮场均观众已破万人，超过同期的中甲，直逼中超。比赛门票水涨船高，原本(yuánběn)10元一张的门票，在(zài)二手交易平台上，被(bèi)炒到100元至(yuánzhì)300元一张，甚至有卖家喊价到600元一张，但即便如此仍然供不应求。有网友调侃说，“苏超”的背后站着8500万江苏人口(rénkǒu)，完全可以比肩8300万人的德甲、5900万人的意甲，位列“全球顶级联赛”。 事实上(shìshíshàng)，“苏超”的参赛门槛相对较低，除了(chúle)少数职业球员外(wài)，大部分参赛选手是来自各行各业的业余球员，包括个体工商户、大学生、高中生等。职业比赛的聚焦点主要在于(zàiyú)竞技水平，而业余比赛更像一个开放(kāifàng)包容平台，两种比赛的出发点并不一样。“苏超”这种全民参与的模式，更容易引发广大民众的关注。 业余赛的性质，使得“苏超”除了赛事本身的竞技性，还具备了娱乐和社交属性，给大家提供了情绪价值。众所周知，江苏“散装”之名由来已久(yóuláiyǐjiǔ)。江苏十三座城市(chéngshì)各有其(qí)独特的历史文化、风土人情和城市性格。“苏超”以城市为单位组队参赛，让每座城市的市民都(dōu)能深切感受到，自己所在城市的荣誉与尊严(zūnyán)正与球队的表现紧密相连。 于是，与“苏超”相关的(de)各种“梗”在网络上广泛传播，如“楚汉相争”“苏南(sūnán)德比”“比赛第一，友谊第十四”等，众多“梗”成为球迷茶余饭后的谈资，也(yě)在社交平台上引发(yǐnfā)了大量的话题讨论和(hé)创意创作，充分体现了大众文化的创造力和活力。人们通过参与和创造文化内容，表达自己对比赛的关注和热爱，同时也使“苏超”成为一种(yīzhǒng)具有广泛影响力的文化现象。 在“体育(tǐyù)+文旅”思维的(de)带动下，官方从一开始就有意识地将体育赛事办成文化(wénhuà)秀场。各参赛队伍充分展现了所在城市的地域文化特色，如徐州的“楚汉文化”、苏州(sūzhōu)的“园林文化”、扬州的“扬州八怪文化”等，得以通过球队的名称、队徽、吉祥物以及赛场(sàichǎng)上的表演等元素得以呈现。这不仅让更多人了解和认识了江苏各城市的独特文化魅力，更强化了地域文化的传承与发展，进一步放大了赛事的话题(huàtí)性。 球场上的(de)比分终有输赢，但在这场全民狂欢中，每个参与者都是赢家。“苏超”的火爆，突出反映出公众对文体娱乐的旺盛(wàngshèng)需求(xūqiú)。体育不必遥不可及，文化也可以轻松有趣(yǒuqù)。如同此前的“村超”“村BA”，“苏超”让运动不再是职业运动员的专属领域，而是走进了普通人的生活，成为人们休闲娱乐、社交互动的重要方式之一。当一项赛事成为烧烤摊上的话题、成为邻里(línlǐ)之间的玩笑、成为孩子们放学后的梦想(mèngxiǎng)，那才是文体娱乐活动最鲜活的模样(múyàng)。 带来的(de)灵感已经足够多 “苏超”出圈自然引出一个话题，这种成功能否复制？眼下，河南省黄河足球(zúqiú)冠军联赛刚刚启动；第二届“青超”联赛正在举行；安徽媒体提问(tíwèn)，“徽超”还要(háiyào)等多久…… 究竟能否复制，确实很难说(hěnnánshuō)。但是从文化需求和供给(gěi)角度看，“苏超”已经给其他省市带来足够多的灵感。 深挖文化富矿。每个地区都有自己独特的历史(lìshǐ)文化、民俗风情等(děng)资源。十三座城市，十三种风貌，江苏用(yòng)足球讲出了这片土地的万千(wànqiān)风情。从广袤的黄海滩涂，到灵秀的吴越之地，从太湖之滨(zhībīn)到江淮腹地，在“苏超”赛场内外，每座城市都在用自己的方式表达热爱。这启示我们，要充分挖掘和利用地域(dìyù)文化资源，将其融入(róngrù)到体育赛事等文化活动中，创造(chuàngzào)出具有地方(dìfāng)特色的文化产品和活动，从而增强文化吸引力和影响力。比如将城市的历史故事、文化符号等与赛事各个环节相结合，像扬州队中场休息的非遗展、连云港队主场的海鲜美食节等，都能让观众在欣赏比赛的同时，深入了解当地文化。 用好创新思维。传统的文化供给形式，已经难以满足人们的文化需求，需要不断创新和(hé)(hé)拓展。“苏超”打破了(le)传统体育赛事(tǐyùsàishì)的边界，采用了“体育+文旅”“赛事+文化”等多种融合模式，创造出全新的文化场景和体验。这种创新的供给形式，为(wèi)体育赛事赋予了更多的文化内涵，带来了新的发展机遇。 注重网络传播。“苏超”借助抖音、微博(wēibó)等(děng)新(xīn)媒体平台，通过短视频、话题标签等方式进行广泛传播，让赛事(sàishì)话题阅读量、短视频播放总量、网络直播量持续增长，极大地扩大了赛事的传播范围和影响力。此外，利用科技手段提升赛事的观赏性和互动性，如(rú)现场的灯光秀、特效等，也能更好地满足观众的文化需求。 拓展消费空间。赛事期间，江苏各地(gèdì)景区推出优惠政策，吸引游客前来观赛和旅游，带动了(le)当地餐饮(cānyǐn)、住宿、交通(jiāotōng)等相关产业的发展。端午假期，常州、徐州、镇江针对客队市民推出了景区免票优惠政策，盐城、南京、泰州(tàizhōu)结合票根定制了“看球+旅游+美食”等文体旅套餐，9万名观众现场(xiànchǎng)观赛，带动6个主场城市银联(yínlián)异地渠道文旅消费总额增长14.63%。从赛场内外(nèiwài)的全民狂欢到城市美食、景区的流量上涨，以赛事为名的“城市嘉年华”，不仅是竞技的舞台，更可成为撬动消费、激活产业、塑造城市IP的多元引擎。 （大众(dàzhòng)新闻记者 张九龙）